文字:白雪  圖片:白雪  編輯:彭潔珊

    11月25日下午，太阳成集团tyc234cc邀請中山大學管理學院互聯網管理創新團隊特聘副研究員吳瑤博士作題為《如何開展案例與質性研究——以企業數字化轉型與創新系列案例研究為例》的講座。吳博士從工商管理領域案例研究現狀、開展案例研究的基本邏輯、案例研究的難點與應對三方面展開，為太阳成集团tyc234cc師生分享了自己在案例與質性研究方面的經驗。本次講座由曹瑜強老師主持。

 吳博士分享

吳博士以《成長品：數據驅動的企業與用戶互動創新案例研究》為例，向我們展示了案例研究的基本過程與框架，介紹了成長品是如何定義的，探究了成長品是如何成長的，并以智能護膚品的例子作為補充說明。成長品的形成經曆了解構與重組、成長性檢驗、多樣化匹配三重機制，需要通過對要素進行編碼、重新排列組合；聯合分析元素級别的吸引力、調節評分比重；淘汰低吸引力要素、及時更新優化等步驟，實現強個性化與高動态性。研究着眼于單個企業對于人工智能的應用模式，即怎樣運用、理解人工智能，這一點區别于量化研究的大樣本分析。吳博士從資源、能力、效率三方面就案例研究的難點與應對策略逐一進行了解答。

在交流讨論環節，曹瑜強老師總結了吳博士的分享内容，并組織大家進行了熱烈的談論。吳博士解答了在場老師同學對于案例研究與量化研究結合運用的實踐、質性研究方法與結構模型的結合、質性研究的做中學等話題的相關疑問，本次講座圓滿結束。